Në kushtet e sotme, ku bota dixhitale fillon të luajë një rol më serioz në përcaktimin e preferencave dhe rëndësia e investimeve të markave rritet dita-ditës për t'u spikatur në konkurrencën globale, “Brand Reputation” ka dalë në vend të parë. Ndërkohë që e gjithë bota po përpiqet të kapërcejë periudhën e krizës së shkaktuar nga pandemia, markat kanë ardhur në fazën e riformësimit të strategjive të tyre. Tashmë dëgjohet se pas periudhës së pandemisë do të formohen shumë iniciativa dhe marka të reja. Konsulenti i Menaxhimit të Reputacionit Pritës Salim Kadıbeşegil, i moderuar nga Gazetari-Shkrimtar Nihat Demirkol EGİAD – Shoqata e Biznesmenëve të Rinj të Egjeut hapi temën “Reputacioni i markave dhe kompanive në periudhën Covid-19” për diskutim në një webinar online.
Koronavirusi, i cili ka prekur të gjithë botën që nga dhjetori 2019 dhe ka prishur balancat ekonomike globale, gjithashtu luan një rol të madh në të ardhmen e markave. Në ditët kur institucionet diskutonin shifrat e fitimit, xhiros dhe eksportit, një titull të paktën po aq i rëndësishëm sa këto shifra ishte 'Reputacioni i markës'. Në këtë pikë, ajo bashkon anëtarët e saj me ekspertë të fushës për të mbrojtur Reputacionin e Markave dhe Kompanive. EGİADpriti Konsulentin e Menaxhimit të Reputacionit Salim Kadıbeşegil. Duke u mbledhur nëpërmjet videokonferencës, Kadıbeşegil dha informacione për rëndësinë e konceptit të "Menaxhimit të Reputacionit" dhe çfarë duhet të bëjnë përfaqësuesit e biznesit në këtë drejtim, veçanërisht në kohë krize. Fjala e hapjes së seminarit EGİAD Kryetari i Bordit të Drejtorëve, Mustafa Aslan, theksoi se është më e rëndësishme që kompanitë ta kalojnë këtë periudhë, kur bota është në pasiguri dhe përballë vështirësive ekonomike, me dëmtime minimale dhe duke ruajtur reputacionin e tyre.
Përdorimi i markave që dëmtojnë njerëzimin do të ulet
Duke kujtuar se perspektiva e konsumatorëve për markat dhe kompanitë në mbarë botën ka ndryshuar kohët e fundit, Aslan theksoi se ndjeshmëria për një botë më të drejtë dhe më të qëndrueshme po rritet dhe tha: “Mendoj se kjo rritje do të vazhdojë edhe pas krizës. Do të ketë ndryshime edhe më radikale. Unë parashikoj që konsumatorët do të reduktojnë përdorimin e markave që ata mendojnë se dëmtojnë planetin dhe njerëzimin. "Kompanitë gjithashtu do të duhet të bëjnë punë më realiste në vend të fushatave të tyre të gjoja të përgjegjësisë sociale për të shpëtuar ditën," tha ai. Duke thënë se Covid-19 përfaqëson fillimin e një epoke të re për botën EGİAD Presidenti Mustafa Aslan tha: “Të gjitha zakonet dhe mënyrat e jetesës së qenieve njerëzore kanë filluar të ridizajnohen. Puna nga shtëpia është përdorur më parë, veçanërisht në bizneset me infrastrukturë të fortë IT. Para kësaj krize, shembujt e punës nga shtëpia ose nga distanca po shtoheshin, por parashikoj që kjo do të vazhdojë të shpërthejë më pas. Ne do të shkojmë drejt një bote të re biznesi ku rregullat e zyrës, organizatat, marrëdhëniet superiore, veshja dhe detaje të ngjashme do të ndryshojnë, përveç orareve më fleksibël të punës. Ka shumë gjasa që ne të kalojmë në një periudhë në të cilën kompanitë do të vënë në dyshim kompetencën e punonjësve të tyre aktualë. Do të jetë me rëndësi të madhe që punonjësit të zhvillojnë kompetencat e tyre teknologjike dhe sociale. “Kompetenca të tilla si inteligjenca emocionale, kreativiteti, ri-mësimi, sipërmarrja, ndjeshmëria, përdorimi i komunikimit dhe teknologjisë së avancuar, analiza e avancuar e të dhënave dhe zhvillimi i teknologjisë do të dalin në pah”, tha ai.
Vlerat morale duhet të nguliten në shtyllën kurrizore të kompanive
Konsulenti i Menaxhimit të Reputacionit Salim Kadıbeşegil theksoi se është shumë e rëndësishme që të mos humbasësh vlerën e saj në sytë e punonjësit dhe shoqërisë për të qenë një kompani me reputacion dhe tha: “Ne po kalojmë nëpër procese ku konsumojmë burimet natyrore dhe nuk mund t'i zëvendësojmë ato. . Ne e nisëm shekullin e ri me një popullsi prej 1.2 miliardë banorësh dhe tani jemi në 8 miliardë. Hymë në një furi konsumi pa sjellë në axhendë vlerat morale. Krizat globale nuk na kanë mësuar asgjë. Ajo që duhet të bëjmë është të mësojmë nga këto dhe të planifikojmë të ardhmen. Shtetet u bënë globale duke fituar territor gjatë historisë dhe kompanitë dhe markat u bënë globale me revolucionin industrial. Paraja u bë një vlerë. Çështje të tilla si të qenit i drejtë dhe etik janë fshirë nën qilim. Në fakt, ne duhet të menaxhojmë kompanitë me vetëdije për përgjegjësitë tona. Për këtë, vlerat tona duhet të reflektohen në vendimet e jetës së përditshme. “Një kompani me reputacion do të thotë të jesh një kompani që pëlqehet dhe vlerësohet nga shoqëria”, tha ai. Duke theksuar se Tregtia Etike ka dalë në pah në këtë pikë dhe është shumë e rëndësishme, Salim Kadıbeşegil deklaroi se kompanitë e menaxhuara me këtë mirëkuptim janë më të preferuara dhe tha: “Mënyra për të hartuar të ardhmen do të jetë e mundur me modelimin që fokusohet në shoqëri. Tani do të kërkojmë përfaqësues nga organizatat joqeveritare në bordet e drejtorëve të kompanive. Shoqëria civile ka një fuqi shumë të rëndësishme. Kadıbeşegil theksoi se në këtë periudhë është shumë e rëndësishme që punonjësit të shikohen jo vetëm si burim njerëzor, por si vlerë njerëzore dhe ta vendosim këtë vlerë në shtyllën kurrizore të kapitalit intelektual të kompanisë, duke thënë: “Sepse ata janë të gjithë anëtarë të së njëjtës familje. . Prioritetet në politikat financiare dhe stilin e menaxhimit janë gjithashtu tregues të reputacionit. “Sjellja e bazuar në parime të drejta, etike, të përgjegjshme dhe të përgjegjshme pas çdo vendimi është e lidhur ngushtë me reputacionin e kompanive”, tha ai.
Bëhu i pari që komenton